Conheça no que a Oficial Farma
acredita e como a marca se expressa.
Nosso propósito deve estar sempre expresso em tudo que fizermos!
Este arquétipo reflete o compromisso da OficialFarma com a qualidade, o cuidado e o bem-estar de nossos colaboradores e clientes.
Como uma empresa dedicada a oferecer produtos e serviços que promovem a saúde, o bem-estar e a beleza. O arquétipo do Curador transmite a ideia de confiança, apoio e responsabilidade com o próximo.
Ele reflete a missão da empresa de inspirar as pessoas a encontrarem sua melhor versão, fornecendo produtos e serviços que promovam a qualidade de vida.
Este arquétipo representa a visão e a busca pela excelência da OficialFarma no mercado.
Como uma empresa que busca ser referência no segmento magistral e industrial, nas áreas cosmética e nutracêutica, oferecendo produtos e serviços inovadores e de alta qualidade, o arquétipo do Visionário destaca a aspiração da empresa por liderança, inovação e impacto positivo.
Ele reflete a visão de expansão nacional e internacional da marca, bem como seu compromisso em criar valor para seus stakeholders.
Guia visual
Para garantir a melhor aplicação da marca e seus elementos, definimos aqui neste guia técnico de design padrões e limitações de uso de nossa identidade visual
O distânciamento
A distância que separa o ícone da marca nominativa no logotipo corresponde à lacuna inversa presente no interior do caractere 'o' na parte textual da marca.
Região de restrição
A região de restrição assegura a clareza
e impacto do emblema, isolando-o de
elementos visuais concorrentes, tais como palavras e elementos gráficos de apoio.
Essa região deve ser tratada como a distância mínima de segurança, sendo que em muitos casos, é aconselhável deixar ainda mais espaço para a marca "respirar".
A região de restrição corresponde ao diâmetro externo da largura da letra 'o' na logomarca nominativa
O ícone, elemento principal da figura da marca que representa o nome oficial farma, tem a letra "O" como o círculo que contêm a letra "F" vazada utilizando de uma técnica chamada gestalt.
Isso faz com que mesmo o círculo estando vazado, nosso cérebro interpreta a região vazia a completar a forma inconscientemente.
Redução máxima
A redução máxima assegura a clareza
e impacto do emblema, restringindo sua redução para aplicação em diferentes cenários.
Consistência visual
É importante que a aparência do logotipo permaneça consistente.
O logotipo não deve ser mal interpretado, modificado ou adicionar algum outro elemento.
O logotipo não pode ser alterado conforme as orientações indicado neste documento. (sem exceções).
A construção
A construção da logo se dá através das junção dos elementos que a compõe como o ícone, ponto principal para a caracterização visual da marca, a "wordmark" que é basicamente o nome por extenso da marca e por fim o nosso slogan.
Em todas as aplicações, a arquitetura da construção deve ser respeitada inalteravelmente.
Ícones de uma marca são elementos visuais distintivos que encapsulam a essência, valores e propósito da empresa ou produto.
Essas representações gráficas simplificadas transcendem barreiras linguísticas e comunicam de forma instantânea e memorável, oferecendo uma identificação visual imediata.
Ao utilizar o detalhe vermelho de forma consistente em todos os ícones, estamos não apenas construindo uma identidade visual única e reconhecível, mas também comunicando nossa dedicação contínua em fornecer soluções abrangentes e confiáveis para uma variedade de necessidades de saúde, bem estar,
alta-performance e beleza.
Para as novas sugestões de tipografia, partimos do princípio de expressão da essência da marca utilizando os arquétipos principal e secundário.
Dessa forma, a primária representará o
arquétipo do herói.
FORTE, CONCRETA e SÓLIDA.
Logo, a secundária representará o
arquétipo do sábio.
LIMPA, SÓBRIA e DIRETA.
Além disso, para diferenciar os territórios (auto cuidado e prevenção, esportes de alto rendimento e beleza e estética) da marca, desenvolvemos uma aplicação diferente para cada um.
Sendo que apenas para a aplicação para atletas alteramos a tipografia principal, o restante mantém o mesmo conjunto tipográfico, apenas com pesos diferentes de uso.
O uso deste conjunto tipográfico é utilizado para os territórios de auto-cuidado e prevenção e beleza e estética.
A seguinte aplicação foi definida como o principal da marca, sendo utilizada em 80% do tempo.
Os outros 20% se referem ao uso da tipografia de atletas que veremos ao decorrer deste documento.
Para este território específico a tipografia principal Cerebri Sans é alterada para a Schabo Condensed.
Esta escolha é devida a sua estética mais pesada e imponente, o que para a aplicação a contextos de atletas e esportes traduz muito bem o arquétipo do herói.
Para o território específico de beleza e estética a tipografia principal é a PP Monument Extended que é utilizada com menos peso. Trazendo, assim, delicadeza e sutileza quando abordarmos o tema.
A secundária se mantêm a mesma como Poppins regular.
Somos uma marca focada em pessoas e em
ajudá-las a encontrar sua melhor versão.
Dessa forma, nossa fotografia deve expressar este propósito pois acreditamos que através disso podemos ter nossos clientes representados e tê-los como ponto central.
Cotidiano
O cotidiano é a vida real de cada um, e a vida real deve ser representada de forma verdadeira sem romantizá-la, criando, assim, conexões com a rotina das pessoas.
Momentos
Os momentos criam conexões, poses não. Para criar esta conexão devemos representar os momentos únicos da vida cotidiana baseada nos nossos territórios.
Cada versão uma história
Para chegarmos na nossa melhor versão cada um viveu uma história diferente. Essa história deve ser captada pelas lentes. Cada foto uma história contada.
A vida em diferentes estilos
Conexões são criadas apenas através de boas histórias, e essas histórias são vividas por diferentes estilos de vida. Então em nossa fotografia vamos priorizar os contextos de diferentes estilos de vida.
Podemos utilizar estas fotos principalmente em campanhas e mídias sociais.
Nossa personificação é baseada no que somos. Honestos, informativos, científicos e confiantes. Podendo traduzir estes aspectos em positivos, leves, sérios, otimistas e focados.
Baseado nos nossos territórios todas as abordagens (auto cuidado e prevenção, esportes de alto rendimentos e beleza e estética) carregam estes elementos dentro de si.
A cor vermelha como personalidade.
Em nossa fotografia sempre vamos direcionar os modelos e composição do cenário a terem a cor vermelha.
Sempre bom lembrarmos que devemos ser naturais, sem expor demais o vermelho, mas utilizá-lo com propósito.
Para a edição podemos aplicar a cor vermelha através dos tons médios.
Sempre prezando pela naturalidade das cores, não agressiva mas não imperceptível.
Sugerimos baixa luminescência, alta mesclagem e equilíbrio.
O que não fazer:
Não aplicar filtros nas fotografias para linha dermatológica, tendo em vista que os resultados dos tratamentos devem ser bem representados por uma fotografia “pura”.
A luz nos ajudará em diversos momentos a transmitir
mensagens subjetivamente.
A ausência de luz no cenário e apenas no
atleta em meio a sua função dando uma ar
dramático para a cena.
A luz natural entrando em uma sala de reuniões evidenciando o olhar focado em meio a rotina de uma pessoa ativamente buscando sua melhor versão profissional.
São exemplos de formas a se utilizar a luz ao nosso favor
O que não fazer:
A ausência de luz para dramatização de cenas só poderão ser utilizadas nas abordagens esportivas.
Nossos modelos são majoritariamente nossos influenciadores, que respiram a marca.
E para fotografia de cotidiano sempre buscarmos fenótipos que representem a nossa brasilidade, sempre buscando trazer a ideia de pessoas reais.
Direcionar os atores para que atuem de forma
natural, sem exageros e sem blasé.
Sempre que o produto for aparecer na fotografia dar
foco a ele, sendo ele o personagem principal do material.
Esta regra também é válida para renders 3d.
Nossa composição respeita as perspectivas que representem a cena inteira no quadro.
Nosso foco são as pessoas mas não precisamos
ocupar as fotos apenas com elas.
Todo o cenário é importante para representar
a história, o contexto e ação de nossos personagens.
Sempre respeitar a regra dos terços para transmitir a mensagem da melhor maneira possível.
Buscamos utilizar os plano de conjunto para Auto Cuidado e prevenção;
Plano geral para esportes de alto rendimento;
Plano médio, primeiro plano e plano detalhe para derma.
O que não fazer:
Não utilizar planos em plongeé e em contra-plongée*. Exceto para Atletas, onde é válido o contra-plongée para dar ar de grandiosidade à cena.
Copyright © 2023 OficialFarma. Todos os direitos reservados.
Plongée*: Trata-se da câmera filmando de cima para baixa, para dar a sensação de falta de poder, ou diminuição. E o Contra-Plongée, é a câmera filmando de baixo para cima, para dar a sensação de poder, aumento de força ou crescimento.
Diretriz: Escolha verbos que transmitam ação e destaquem a abordagem científica da OficialFarma.
Exemplo: "Investigamos constantemente novas descobertas científicas para aprimorar nossas formulações."
A Oficialfarma valoriza o esforço, a coragem e a superação de desafios em busca da melhora da qualidade de vida. Um de nossos territórios é o incentivo aos esportes de alto rendimento, que exigem dedicação e disciplina dos atletas, trazendo benefícios para a saúde de seus praticantes eles ainda inspiram outras pessoas a saírem da zona de conforto e explorarem seu potencial máximo em busca da sua melhor versão.
A Oficialfarma se destaca por seu comprometimento com o estímulo a prevenção, auto-cuidado e a busca pela melhora da qualidade de vida, nós acreditamos que a melhor solução para o bem estar físico e emocional é a prevenção e a promoção de um estilo de vida saudável.
A Oficialfarma acredita que a beleza está diretamente relacionada com a saúde e o bem-estar, e por isso oferece produtos que atuam na otimização da aparência e da autoestima de seus clientes.
Além disso, a OficialFarma busca trazer conhecimento relevante e contínuo aos seus clientes sobre a rotina de cuidados diários, promovendo uma compreensão ampla sobre beleza e estética.
Manter-se aberto a novas ideias, tecnologias e métodos é crucial para sermos relevantes e eficazes. Ao se comprometer com o aprimoramento constante, seja nos processos internos, nos produtos oferecidos ou nos serviços prestados, estamos garantindo uma vantagem competitiva e se adaptando às demandas em constante mudança do mercado.
Promover uma cultura de comunicação aberta, onde os líderes estejam dispostos a ouvir e responder às preocupações dos colaboradores, facilitando o acesso às informações relevantes sobre a empresa, como metas, estratégias e planos futuros.
Construir relacionamentos sólidos entre colaboradores, clientes, parceiros e partes interessadas.
Ser visionário e contagiante, cultivando continuamente as pessoas a alcançarem seu potencial máximo, pensando “fora da caixa” e sugerindo ideias inovadoras.
Contribuir com entusiasmo, dedicação e criatividade, resultando em um ambiente de trabalho mais produtivo, colaborativo e positivo.
Líderes inspiradores aspiram em suas equipes o desenvolvimento de algo que vá além de si mesmos e deixam um legado positivo.
mas não arrogantes
mas não especulativos
mas não insensíveis
mas não moralistas
Para o entendimento da aplicação de nossa identidade visual aqui descrita a adaptamos para as aplicações em redes sociais de forma a não conflitar com os ideais anteriores.
A Oficial Farma se destaca por seu foco em prevenção e auto-cuidado, enquanto outras farmácias trabalham para remediar problemas já existentes, nós acreditamos que a melhor solução para uma boa qualidade de vida é a prevenção e o estilo de vida saudável.
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A construção
A construção da logo se dá através da aplicação do nome Derma na tipografia Cerebri sans pro bold abaixo da marca mãe, em uma redução de 82% em comparação com a marca mãe.
Se faz necessário diferenciarmos nossos setores, direcionando o destino de cada produto de forma visual. Assim se deu a concepção da unidade de negócio Derma.
"Ser referência no segmento magistral e industrial nas áreas cosmética e nutracêutica, oferecendo uma variedade de produtos e serviços inovadores e de alta qualidade, expandindo nossa presença no mercado nacional e internacional, com o objetivo de criar valor para nossos stakeholders, abrindo capital na bolsa de valores.”
Ter o compromisso de oferecer produtos e serviços com qualidade e consistentes, atendendo e superando as expectativas dos nossos clientes.
Nosso foco é construir uma reputação sólida no mercado, aumentando a fidelidade dos clientes e criando uma base integra para o crescimento e o sucesso a longo prazo da empresa.
Gerir recursos da empresa de maneira cuidadosa e eficiente, reconhecendo a importância de otimizar custos e maximizar resultados.
No dia a dia é demonstrar um cuidado extra, responsabilidade, comprometimento e engajamento como se estivesse administrando seu próprio negócio.
Isso implica conexão com os objetivos corporativos, agindo e tomando decisões considerando o melhor para a empresa como um todo, resultando em um ambiente mais positivo, maior eficiência, inovação e crescimento sustentável para a organização.
É nossa identidade única e distintiva que está enraizado em nossa cultura organizacional.
São os três principais pilares essenciais que sustentam nosso sucesso profissional, refletindo em valores e aspectos importantes para uma vida equilibrada e significativa.
É o equilíbrio entre fazer o que gosta, ambiente agradável e remuneração.
Diretriz: Priorize frases claras e concisas para comunicar informações científicas de forma acessível.
Exemplo: "Comunique-se eficientemente: nossos produtos oferecem resultados comprovados através de estudos científicos."
Diretriz: Priorize frases claras e concisas para comunicar informações científicas de forma acessível.
Exemplo: "Comunique-se eficientemente: nossos produtos oferecem resultados comprovados através de estudos científicos."
Diretriz: Mantenha um tom confiante e otimista ao compartilhar descobertas científicas, evitando exageros.
Exemplo:"Estamos entusiasmados em compartilhar as últimas evidências científicas que respaldam nossos produtos."
Diretriz: Destaque como a abordagem científica da OficialFarma beneficia diretamente os consumidores.
Exemplo: "Coloque sua saúde em primeiro plano. OficialFarma: onde a ciência trabalha para você."
Diretriz: Acrescente advérbios que qualifiquem positivamente os atributos científicos e eficazes dos produtos.
Exemplo: "Nossos produtos são cuidadosamente formulados para oferecer uma experiência de bem-estar com eficácia comprovada."
Diretriz: Ao fazer chamadas à ação, utilize o imperativo para destacar a confiança nos produtos cientificamente respaldados.
Exemplo: "Explore o poder da ciência em sua saúde. Experimente os produtos OficialFarma hoje."
Diretriz: Destaque como a abordagem científica da OficialFarma beneficia diretamente os consumidores.
Exemplo: "Coloque sua saúde em primeiro plano. OficialFarma: onde a ciência trabalha para você."
Diretriz: Utilize uma linguagem motivadora que inspire ação e positividade.
Exemplo: "Descubra a revolução da qualidade de vida com a OficialFarma. Cada passo é um avanço para o seu bem-estar!"
Diretriz: Priorize frases simples e acessíveis, facilitando a compreensão das mensagens.
Exemplo: "Nossos produtos são cuidadosamente elaborados para simplificar sua jornada de bem-estar. Fáceis de usar, mas proporcionando um impacto duradouro."
Diretriz: Priorize frases simples e acessíveis, facilitando a compreensão das mensagens.
Exemplo: "Nossos produtos são cuidadosamente elaborados para simplificar sua jornada de bem-estar. Fáceis de usar, mas proporcionando um impacto duradouro."
Diretriz: Incentive a participação do consumidor de forma amigável e acessível.
Exemplo: "Junte-se a nós na busca pela sua melhor versão! OficialFarma: onde cada cliente faz parte da nossa história."
Diretriz: Mantenha um tom otimista sem exageros, transmitindo confiança e esperança.
Exemplo: "Estamos animados em fazer parte da sua jornada de saúde e beleza. A nossa missão é guiá-lo em direção a um futuro mais saudável."
Diretriz: Crie uma linguagem inclusiva que faça os consumidores se sentirem bem-vindos.
Exemplo: "Embarque nesta jornada conosco. OficialFarma: sua companhia no caminho para uma vida mais saudável."
Diretriz: Ao fazer chamadas à ação, mantenha um imperativo que motive os consumidores.
Exemplo: "Desperte seu potencial de saúde! Experimente os produtos OficialFarma e dê o primeiro passo para uma vida mais leve."
Diretriz: Destaque como a OficialFarma torna simples a busca por uma transformação pessoal positiva.
Exemplo: "Transforme sua vida de maneira fácil. Produtos OficialFarma: a simplicidade que traz mudanças significativas."
Diretriz: Destaque como os produtos são simples de incorporar à rotina diária.
Exemplo: "OficialFarma: trazendo saúde e bem-estar à sua vida de forma simples. Transforme hábitos e a sua rotina com facilidade!"
-Seja transparente e honesto em todas as comunicações.
-Priorize a qualidade e a inovação em cada interação.
-Inspire e motive nossos clientes a alcançarem a sua melhor versão através da conquista dos seus objetivos de saúde e bem-estar.
-Demonstre empatia e sensibilidade nas interações com os clientes e a com a comunidade.
-Promova um ambiente de colaboração e aprendizado contínuo entre os membros da equipe. Seja amigável e confiante.
-Não seja grosseiro ou desrespeitoso.
-Não utilize um linguajar vulgar, não utilize gírias ou se comunique através de Emojis em excesso.
-Não divulgue informações falsas ou sem comprovação científica.
-Não comprometa a qualidade de nossos produtos e serviços.
-Evite promessas irrealistas ou enganosas.
-Não ignore feedbacks ou preocupações dos clientes.
-Não tolere comportamentos antiéticos ou irresponsáveis.
Logo desenvolvida para direcionarmos nossos produtos/ serviços voltados par aos profissionais de beleza e estética
A construção
A construção da logo se dá através da utilização da tipografia PP Monument em conjunto com o ícone da marca mãe.
A construção
Arquitetura da marca refere-se à organização e design visual dos elementos que compõem a identidade de uma marca.
Isso inclui o logotipo, as cores, a tipografia e outros elementos gráficos que ajudam a criar uma imagem consistente e reconhecível para a marca.
Uma boa estrutura de marca eé importante para transmitir a personalidade da marca, criar uma conexão emocional com o público-alvo e garantir consistência em todas as comunicações da empresa
Aplicação do ícone
É importante ressaltar que apenas o ícone da marca pode ser aplicado em cores diferentes das aplicações da logomarca completa.
A logomarca é inalterável em sua essência
(sem exceções).
Se faz necessário diferenciarmos nossos setores, direcionando o destino de cada produto de forma visual. Assim se deu a concepção da unidade de negócio de Farmácia Magistral.
A construção
A construção da logo se dá através da aplicação do nome Magistral na tipografia Cerebri sans pro bold abaixo da marca mãe, em uma redução de 71% em comparação com a marca mãe.
A construção
A construção da logo se dá através da aplicação do nome Nutri na tipografia Cerebri sans pro bold abaixo da marca mãe, em uma redução de 85,2% em comparação com a marca mãe.
Se faz necessário diferenciarmos nossos setores, direcionando o destino de cada produto de forma visual. Assim se deu a concepção da unidade de negócio Nutri.
Consistência visual
As aplicações das logos abaixo representadas se estendem às aplicações das marcas de unidade de negócio, sendo utilizado o exemplo abaixo como métrica para todas.
A logomarca é inalterável em sua essência
(sem exceções).
Transmitir palavras e frases que inspirem confiança e determinação. Utilizar afirmações positivas, como "Você consegue", "Acredito no seu potencial" e "Você está no caminho certo", fortalece a autoestima e encoraja a perseverança.
Precisa, objetiva e fundamentada em evidências. O foco está nos fatos e nas evidências, não nas opiniões pessoais.
Os argumentos são sustentados por dados e resultados de estudos científicos, evitando-se inferências ou especulações sem embasamento de estudos sólido.
Estabelece as bases para relacionamentos interpessoais construtivos, um ambiente de trabalho inclusivo e a promoção do bem-estar dos colaboradores.
Valorizamos cada colaborador como um indivíduo único, reconhecendo suas habilidades, experiências e contribuições para a equipe e para a organização como um todo.
Tratamos todos os colaboradores de forma justa e imparcial, independentemente de sua posição hierárquica, gênero, raça, religião ou origem, garantindo oportunidades iguais de crescimento e desenvolvimento.
Incentivar os colaboradores a reconhecerem suas próprias limitações e áreas de desenvolvimento, promovendo uma cultura de aprendizado contínuo e melhoria pessoal.
Promover uma cultura onde os erros sejam vistos como oportunidades de aprendizado e crescimento, em vez de fontes de culpa ou vergonha, encorajando os colaboradores a admitirem e aprenderem com seus erros.
Incentivar os líderes e colaboradores a colocarem as necessidades dos outros antes das suas próprias, demonstrando empatia, cuidado e preocupação com o bem-estar e o sucesso dos colegas e da organização como um todo.
